18, mars 2019
La capacité à bien se vendre sur un marché de l’emploi de plus en plus compétitif est devenu un critère décisif aux yeux des recruteurs. Cette qualité passe d’abord par un bon relationnel et une excellente communication orale, mais les candidats en recherche d’emploi ne doivent également pas oublier une autre dimension liée à cette notion d’image : le personal branding. En effet, la construction d’une image de marque solide reposant sur la publication régulière d’un contenu professionnel de qualité sur le Web et sur les réseaux sociaux est une très bonne stratégie de communication et vous aidera à vous démarquer efficacement des autres pour décrocher le graal.
Le personal branding est devenu un concept marketing très en vogue depuis plusieurs années, à l’heure du numérique et des réseaux sociaux. Et ce n’est pas un hasard, puisque l’image de marque sur internet est le versant digital de la capacité à bien se vendre face à un employeur.
Ainsi, chez Yapuka, nos spécialistes en recrutement insistent désormais régulièrement sur cette notion importante dans le cadre de leurs formations avec des demandeurs d’emploi. Il existe en effet plusieurs moyens pour créer rapidement sa propre image de marque sur internet afin d’attirer les employeurs et de convaincre les plus curieux d’entre eux, qui n’hésiteront pas à vérifier votre e-réputation avant de se décider à vous embaucher.
Pour cela, nous répétons souvent chez Yapuka qu’il n’y a rien de mieux qu’obtenir régulièrement un feedback constructif de la part de professionnels de l’entretien. Ces derniers vous pousseront également à adopter un plan d’action rigoureux et une méthodologie éprouvée qui vous permettront de progresser rapidement. Découvrez tous nos modules de coaching Yapuka adaptés à vos exigences, avec des experts reconnus dans leur domaine.
Voici donc les 5 étapes pour créer son personal branding :
La première étape de la construction de votre image de marque personnelle sur internet consiste en une analyse approfondie de votre e-réputation. Pour cela, il suffit de googler votre propre nom et d’analyser les résultats.
Si certaines informations mises en avant sur les premières pages du moteur de recherche ne sont plus d’actualité, erronées ou bien en contradiction avec l’image que vous essayez de construire, n’hésitez pas à faire ce qui est en votre pouvoir pour les effacer. En général, veillez également à minimiser voire à supprimer les contenus d’ordre privé apparaissant sur Google (la plupart sont liés aux réseaux sociaux), en mettant votre profil en mode privé.
Cette première étape doit également vous rappeler qu’il faut être très précautionneux avec le contenu que vous publiez sur internet. Une fois celle-ci réglée, vous pourrez commencer la création de votre personal branding.
Gardez bien en tête qu’il faudra vous focaliser sur une poignée de sujets fondamentaux que vous maîtrisez parfaitement pour avoir le plus d’impact possible sur internet et vos potentiels recruteurs. Veillez donc à bien les déterminer en amont, en faisant d’abord le point sur votre parcours et vos compétences.
Une fois ces points bien éclaircis dans votre esprit, il faudra définir le type de contenu le plus adapté pour vous exprimer. Par exemple, les graphistes privilégieront les photos et les vidéos, tandis que les concepteurs-rédacteurs se baseront sur du contenu textuel.
Il est ensuite conseillé de choisir 2 ou 3 réseaux sociaux particulièrement adaptés à vos contenus et vous concentrer dessus pour les relayer. Instagram et Youtube seront par exemples d’excellents moyens pour les professionnels de l’image de montrer leur compétences à travers des réalisations passées par exemple.
Commencez petit en vous inspirant de ce que font les influenceurs que vous suivez dans votre domaine, et n’oubliez pas d’être constant dans vos publications. C’est le seul moyen d’optimiser votre référencement sur Google, qui privilégie d’abord la régularité. Il faut être présent.
De nombreux spécialistes du personal branding utilisent un blog ou un site internet pour diffuser tous les contenus publiées sur les différents réseaux. Cette plateforme de partage aura ainsi l’intérêt de clarifier les choses auprès de vos potentiels interlocuteurs, et vous permettra de promouvoir votre « marque » plus rapidement. Ainsi, n’hésitez pas à afficher l’adresse de votre site ou blog dans votre signature de mail et sur votre carte de visite.
Comme pour les réseaux sociaux, organisez-vous pour tenir votre plateforme mère à jour chaque semaine, en prévoyant un créneaux pour relayer toutes vos publications. Certains outils comme Buffer ou Hootsuite vous permettent en effet de les planifier en avance. Servez-vous en pour optimiser votre temps !
Enfin, un site ou un blog tenu à jour régulièrement vous permettra d’augmenter votre visibilité sur internet et de toucher à terme plus de recruteurs.
Les partenariats ciblés restent le meilleur moyen de gagner en visibilité sur internet une fois que votre routine de création de contenu sera enclenchée. Parmi les partenaires privilégiés qui vous permettront d’accroître votre audience, on peut citer la presse, les influenceurs et les membres de votre réseau.
La presse, surtout si vous parvenez à travailler avec des magazines ou des sites internet spécialisés dans votre domaine, vous permettra de booster votre visibilité auprès d’une audience adaptée. Pour cela, commencez par de petits organismes et proposez-leur d’écrire pour eux par exemple. En échange, ces derniers mettront votre nom en avant. Plus il y aura de contenus liés à votre personal brand sur internet, y compris sur des sites partenaires, plus celle-ci sera mise en avant sur les moteurs de recherche et plus votre notoriété grimpera.
Les influenceurs sont un deuxième réservoir d’audience pour tous ceux qui souhaitent construire ou consolider leur personal branding. Pour les approcher, une bonne stratégie consiste à leur proposer une interview que vous pourrez ensuite relayer sur votre plateforme principal.
Enfin, votre réseaux constituent la ressource principale pour développer votre visibilité. N’hésitez pas à le mettre à profit en vous rendant à des événements de networking et en mettant vos connaissances en contact les unes avec les autres, afin de devenir un intermédiaire important et une figure de proue dans votre domaine d’expertise.
Le développement du personal branding sur internet ne doit pas vous faire oublier la dimension offline de la recherche d’emploi, qui passe également par la préparation assidue aux entretiens d’embauche. Cette étape nécessaire, qui vous permettra de travailler vos capacités de présentation et de communication à l’oral, vous aidera à transformer l’essai au cas où votre profil attire un employeur.
Pour cela, nous répétons souvent chez Yapuka qu’il n’y a rien de mieux qu’obtenir régulièrement un feedback constructif de la part de professionnels de l’entretien. Ces derniers vous pousseront également à adopter un plan d’action rigoureux et une méthodologie éprouvée qui vous permettront de progresser rapidement. Découvrez tous nos modules de coaching Yapuka adaptés à vos exigences, avec des experts reconnus dans leur domaine sur www.yapuka.org.
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